贾乃亮“双11”GMV破5.4亿，“带货一哥”换人了？

此次“双11”购物节中，“抖快”两大平台势头强劲，快手品质购物首日GMV同比增长272%；抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，直播电商持续刺激消费增长，其中明星主播的表现亦十分亮眼。在经历退场和返场后，不少明星主播早已克服直播带货的“水土不服”，以专业的姿态跨界带货，贾乃亮更是突出重围，成为了明星主播中的“前排”存在。

场场破亿，心系国货突出重围

在今年为期15天的抖音双十一购物热潮中，贾乃亮开播频率稳定且战绩喜人，共开播四场，场场破亿，总销售额破5.4亿，总销量高达564万单。直播间人气也很可观，累计观看1.1亿，最高在线35万人，获赞7.2亿。而在11月6日，个人抖音粉丝也成功突破2000万人。

与其他主播不同的是，贾乃亮直播间的销售额，对高客单价的海外大牌依赖性小，反而是国货的销售占比更为突出。在其双11的5.4亿GMV中有3.1亿来自国货，共涵盖138个国货品牌，专业种草75个新锐品牌。

纵观贾乃亮带货之路，不难看出，他一直都在为国货争取口碑曝光，在今年的“818抖音新潮好物节”中，其直播间就已经有大量的国货品牌露出，而且每一场直播中都不乏小众国货的身影。在过去的三个月中，贾乃亮11场直播中有10场破亿，直播间的高流量也持续为国货品牌积累了大量的口碑。

聚焦实用，助力国货进行场景渗透

分析贾乃亮直播间的货品结构，可以发现销量较高的面膜、纸巾、牛排、牙膏、护肤套盒等均偏向日常用品，贾乃亮的直播团队正在通过直播间，为国货搭建一个全面的生活使用场景，让更多的人发现与国货品牌的购物契合点。

在直播间中，贾乃亮更是利用东北方言语境的亲和力以及幽默自然的互动能力，将各类国货品牌的使用功能进行具有场景化的展示，且在现场试用的同时详细介绍产品的特点及价格优势，为直播间的粉丝增加更多的购买驱动。

在丰富的产品结构以及实用的购买场景的双重加持下，双11期间，贾乃亮达成了212万单新锐品牌的交易，奶酪博士、老金磨方、每鲜说、印鸽等国货品牌也被更多人熟知。

不可否认，明星直播相对于素人拥有着更多的天然优势，因而明星主播也被赋予了更多的期待与责任。据抖音带货红人日榜统计，贾乃亮以累计超6亿的销售额多次稳居榜首，稳扎稳打的直播实力，加上背后头部MCN机构遥望网络的专业运营，强强联手必定会在之后的直播中，为国货品牌在手机这个小屏幕里，开拓更深更广的辐射圈。

如今，贾乃亮凭借自身过硬的带货实力以及国货带货场景体系的搭建，已然成为了明星中国货带货的强者，而其带货能力已经越发专业，个人带货风格也日趋成熟，未来或许能与职业头部主播在国货带货方面一争高下也未可知。